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　　公司专注于网络游戏的研发及运营业务，致力于汇聚和培养具有创新精神的人才，追求高效的工作方式，期望为全球用户提供差异化的产品和服务，创造和传播文娱领域的美好体验。自2004年成立以来，公司深耕游戏市场，经过多年的快速发展和技术积累，规模不断扩大，技术研发实力持续增强，产品矩阵日益丰富。公司成功研发出《问道》《问道手游》《一念逍遥》等多款立足于中华传统文化的游戏。《问道》自2006年上线月，依托《问道》端游十余年来积累的强大用户群体和IP价值，公司成功推出了自主研发的MMORPG游戏《问道手游》，上线年来一直保持长线月，公司推出自主研发的水墨国风放置修仙手游《一念逍遥》，上线年来保持稳定迭代更新。2023年及2024年1-6月，《问道》端游、《问道手游》《一念逍遥（大陆版）》三款产品的收入合计占公司营业收入的比例分别为71.19%、68.17%。

　　公司持续对现有产品进行迭代更新，提升游戏表现力和用户体验感，持续进行IP建设，延长产品的生命周期。新产品研发方面，公司将继续聚焦MMORPG、放置挂机品类和SLG，并尝试探索内容向产品，不断夯实提升研发团队的工程能力，迭代开发兼具趣味性、耐玩性和合理商业化设计的精品游戏。代理产品方面，公司将持续关注游戏老IP唤醒类产品、多人竞技游戏、中度休闲游戏、具备体验差异性的商业游戏等方向，并根据市场变化等因素相应调整产品代理思路。

　　根据中国音像与数字出版协会发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，2024年1-6月，中国游戏市场实际销售收入为1,472.67亿元，同比增长2.08%；中国游戏用户规模达到6.74亿人，同比增长0.88%。在细分市场中，移动游戏占国内游戏市场实际销售收入的73.01%，尽管略有下滑，但仍居主导地位；客户端游戏实际销售收入占比持续升高；小程序移动游戏收入166.03亿元，同比增长60.52%，已连续三年保持高速增长态势。

　　2016年4月，公司成功推出自主研发的MMORPG游戏《问道手游》。《问道手游》沿用《问道》端游的故事背景与世界观，依托端游版本十余年来积累的强大用户群体和IP价值，通过对用户深度调研后，在保留原有核心玩法的基础上做了大量调优，包括根据移动端特点做了适合手机操作的功能适配等，并持续听取用户意见快速迭代，及时满足玩家的体验需求。为延长《问道手游》的生命周期，公司不断强化“问道”IP的拓展和品牌建设工作，持续提升“问道”品牌价值。凭借出色的表现，《问道手游》获得了良好的口碑和广泛的行业认可，荣获中国出版601949）协会评选的“第六届中华优秀出版物（音像电子游戏出版物）奖”，并荣获多项行业内荣誉，包括金翎奖2016年度优秀游戏评选大赛“最佳原创移动游戏”、第九届CGDA（中国优秀游戏制作人大赛）“最佳游戏音乐奖”以及游戏工委评选的中国游戏十强之“2016年度十大最受欢迎原创移动网络游戏”等。

　　2024年，《问道手游》保持长线月开启“酷酷龙”新年服；4月开启8周年庆活动，上线了新时装、周年宠和热度礼包等专属福利及活动，并举办了8周年庆典晚会，吸引大量玩家观看，8周年大服整体维持较高热度和人气；7月，夏日服开启，上线了新时装和新跟宠，并升级了游戏内的轻松玩法及福利，为玩家提供全新的游戏体验。此外，除了新年服、周年服、夏日服和国庆服四个大版本外，公司计划在11月份新增推出特色服，以丰富玩家游戏内容。

　　凭借着出色的游戏制作和运营表现，《一念逍遥》获得了业界的高度认可，获评第十二届CGDA（中国优秀游戏制作人大赛）“最佳游戏原画美术设计奖”、第十四届CGDA“最佳移动游戏制作奖”及中国音像与数字出版协会“2021年度中国游戏十强优秀创意游戏”“2021年度中国游戏十强优秀新锐游戏”提名。制作团队获评第十五届CGDA优秀游戏制作人大赛“评委会游戏制作团队大奖”，并荣获第八届“金陀螺奖”之“年度优秀游戏工作室奖”。2023年，《一念逍遥》开启“守护传承”文化公益项目，已成功落地蹴鞠、剪纸、戏曲、皮影等多项非遗公益活动，并获评第八届“金陀螺奖”之“年度优秀文化传承游戏奖”。

　　《一念逍遥》经过三年多的运营，累计注册用户数已超2,600万，在后续的运营策略中，公司将更加关注存量用户，精细化买量以减少低效投入。推广方面，继续强化品牌向曝光，适度调整和控制效果类广告开支，并积极开拓和尝试创新的营销方式；用户运营方面，开展日常直播、KOC推广、内容搭建、电商以及社区回流承接等活动，以不断提升用户参与度和互动性；同时，《一念逍遥》也将持续进行IP建设，以小说、音乐、漫画、动画等多样化的衍生内容丰富游戏内容，提升品牌影响力，让玩家对游戏形成独特的IP文化认同。

　　Unity中国设立于2021年11月29日，为美国游戏引擎开发商Unity Technologies在中国新成立的合资公司，公司持有其1.6%股权。Unity Technologies于2004年创立，是业界领先的引擎开发公司之一。Unity中国致力于打造更适合中国开发者使用的引擎版本，其产品在游戏、汽车、消费文旅、工业制造、影视动画等领域均有广泛应用。2023年，Unity中国版引擎——团结引擎已由Unity中国正式推出。

　　公司在研发、运营等各个环节加大出版人才教育培养力度，提升编辑专兼职一体化教育水平。截至2024年6月30日，公司已有104名持证编辑，并根据要求落实继续教育，全面提升出版队伍思想政治素质和理论水平。公司切实管住守好出版阵地，巡查跟进出版游戏产品上线后情况，持续加强出版产品监管力度。公司还不断加大游戏产品的内容生态治理力度，维护公司出版和运营产品的健康游戏环境，继续不定期开展内容自检、违规信息专项核查等工作，压实平台主体责任。

　　公司深耕网络游戏行业，致力于为游戏行业健康有序发展贡献力量。报告期内，公司积极向中国互联网协会反馈《未成年人网络游戏服务消费管理要求》团体标准（征求意见稿）的意见和建议，配合中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会完成《网络游戏防沉迷报告》的企业调查和游戏IP衍生品情况调研等。2024年6月，公司在中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会组织下，专门前往新疆参与中国数字出版助力“石榴籽计划”公益捐赠活动，认真履行社会责任，助力改善边远地区学生的教学环境。

　　报告期内，公司营业收入来自于《问道》《问道手游》《一念逍遥》的比例较高。《问道》端游已持续运营18年，表现稳健；《问道手游》于2016年4月上线，一直延续出色的表现，《一念逍遥》于2021年2月上线，取得了良好的运营效果。公司对于游戏玩家的偏好变化和游戏产品的生命周期等无法完全控制；同时，网络游戏市场竞争激烈，同类型游戏产品层出不穷。如果大量的游戏玩家对《问道》《问道手游》《一念逍遥》的喜好发生改变或选择市场上其它的网络游戏产品，同时公司未来又不能准确把握游戏产品的发展趋势，不能游戏玩家的喜好变化，未能适时对现有产品进行版本更新或系统优化以保持其对游戏玩家的持续吸引力，将导致游戏产生的收益下降，对公司的经营业绩和财务状况均造成重大不利影响。

　　为防范经营风险，公司采用“小步快跑”研发策略，从Demo版本开始快速迭代验证核心玩法、创新性设计的可行性，把控产品方向，提升研发效率；同时，公司多年来持续走“精品化”路线，重视产品的差异化及商业化融合，坚持以玩家为本的设计和运营理念，重视产品品质及玩家服务，持续听取玩家对产品的意见并快速迭代，保持快速的市场反应能力，积累了庞大的用户群体，多款游戏拥有良好的口碑与较高的人气；此外，公司始终高度重视用户需求和市场变化，逐步建立综合的游戏大数据体系，对大量玩家行为数据进行监测及分析，实时掌握游戏动态，了解玩家偏好，并实时根据推广效果进行动态控制，及时调整运营策略。

　　一直以来，公司以具有竞争力的薪酬福利、股权激励、较大的成长空间、企业文化等维持人才队伍的稳定，营造人才培养的良好环境，不断吸引新的人才加入。同时，公司采用“自下而上”的产品研发机制，以制作人兴趣为导向，鼓励各个团队自主研发，给予其研发空间和创作自由度，增加对核心人员的吸引力。近年来公司研发人员数量持续增加，2022年末、2023年末及本报告期末，公司研发人员数量分别为692人、855人和871人，占员工总人数比例分别为55.18%、59.09%和59.54%。

　　网络游戏行业目前处于快速发展阶段，技术及产品更新换代速度非常快，行业的快速发展和变革以及游戏玩家兴趣的变化都可能影响到网络游戏企业的发展。近年来，网游研发技术水平发展十分迅速，新技术、新产品不断涌现，如AI、5G、云计算、跨平台开发技术及可穿戴式智能设备等逐步改变着行业内的游戏开发战略。若未来网络游戏行业在技术、产品等方面出现重大变革，游戏玩家兴趣发生较大变化，而公司未能前瞻性地把握行业整体发展趋势，可能导致公司的游戏产品被市场淘汰，将对公司持续盈利能力及业务增长产生不利影响。

　　公司采用“小步快跑”的研发策略，在项目初始阶段搭建核心团队，并根据创意策划思路尽快做出原型，通过泛用户测试验证核心玩法的可行性。在项目研发过程中，持续快速迭代更新并根据测试数据调优，反复进行验证。“小步快跑”的研发模式，从Demo版本开始验证核心玩法，验证创新性设计的可行性，有利于把控产品方向，避免无效投入，控制研发成本；研发过程测试频次高，有利于控制相邻两次测试的变量，更精准分析用户行为反馈数据，及时解决开发过程中遇到的问题，提升研发效率；在从Demo扩展变成一个最终落地项目的工业化过程中，公司不断优化和调整“小步快跑”研发机制，让经过验证的玩法与美术资源、商业化设计能够实现更好的衔接和配合。

　　公司美术中心旨在提高游戏美术的风格化和精品化水平，建立起专注于精品的高效率2D管线D管线和内容向制作线，为现有项目和未来项目打好基础。在美术风格化方面，美术中心将根据游戏内容题材特点确定对应独特的美术风格，力求为玩家创造差异化的游戏体验，同时兼顾更多玩家的审美需求，加入受众更广的主流审美元素，激发玩家的情感共鸣。通过持续的测试、迭代，寻找风格化与大众化美术元素的最佳比例。在美术精品化方面，美术中心针对具体产品制订对应品质的美术标准和规范，并不断提高设计水平，全面加强品控。美术中心在日常工作中密切关注新技术的发展，积极推动AIGC等前沿技术在游戏美术中的应用，在项目前期使用AI进行美术风格探索，持续训练和优化针对各项目美术风格的AI模型，帮助节省生产大量内容所需的时间和资源，在保持高品质的基础上，实现更高效的工作流程，提高游戏美术生产力。

　　公司深刻洞察用户需求，打造玩家喜爱的精品原创游戏。游戏上线后，公司通过多种途径加强与玩家的沟通和互动。例如，《问道手游》每年通过用户调研、策划周刊等线上活动以及“策划面对面”“论道大会”等线下活动与核心玩家交流游戏版本规划、推广计划等，并听取KOL的反馈意见，与玩家共同优化游戏，增加玩家喜爱的新内容。此外，《问道手游》官方社区APP——《掌上问道》于2024年6月上线，该APP为玩家提供了获取游戏资讯、分享游戏体验的便捷互动平台，并支持与策划团队的直接对话，从而使玩家能够更轻松地融入“问道”世界。

　　公司积极响应用户诉求，提供真诚、完善的客户服务。本着“成为用户身边的官方朋友，创造美好服务体验”的服务理念，公司在游戏内置“联系客服”按钮，并通过24小时客服热线、微信客服公众号、客服论坛、客服邮箱等多种途径为玩家提供全面、细致的服务，满足用户实时进行内容咨询、投诉、反馈等各样诉求。此外，为提升响应速度，公司利用AI等先进技术构建了智能式自助服务体系，进一步提升了客服水平，还设置了客服的服务质检团队，每日监测服务质量，提升玩家体验。

　　自2016年起，《问道手游》每年于不同城市开展多次“策划面对面”活动；自2017年起，《问道手游》每年开展“全民争霸赛”活动，吸引大量玩家参与，竞技氛围热烈；自2018年起，《问道手游》每年召开“论道大会”，邀请玩家通过线上或线下方式进行深度交流并开展一系列有趣的活动；自2020年起，《问道手游》每年开展“以夏拜访”活动，产品运营负责人通过线深度访谈的形式了解玩家真实需求，倾听玩家声音，帮助玩家解决游戏痛点。

　　《问道手游》是一款经典IP作品，在IP及品牌建设方面，公司致力于夯实“问道”品牌基础，提升品牌价值，通过小说、有声书、周边、玩家系列微电影等问道IP系列衍生品，丰富游戏故事，增强玩家的代入感。2018年至2021年，《问道手游》相继推出两部官方小说《问道：枪出无心》和《问道：心有大道》，并邀请数十名老玩家参与小说创意讨论及试读工作，力求真实地呈现玩家心中的“问道”世界；2023年11月，公司以“道友共创”方式推出《问道手游》首个动漫番剧——《乌龙道友闯中洲》，还原了游戏中的经典场景和NPC角色，为玩家呈现更加丰富、立体的游戏世界。